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共享時代的田園理想——休閑農業饕餮盛宴后的分享

  • 來源:藍海咨詢
  • 2018-05-24
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2018年3月29日,藍海咨詢開年大課——第十一屆休閑農業頂層設計莊主總裁班,在海南圓滿收官。來自全國15個省市的農莊領袖、政府領導、行業領軍人物齊聚一堂,在新時代鄉村振興戰略中,共同抓住休閑農業新機遇,探索...

2018 年 3 月 29 日,藍海咨詢開年大課——第十一屆休閑農業頂層設計莊主總裁班,在海南圓滿收官。來自全國 15 個省市的農莊領袖、政府領導、行業領軍人物齊聚一堂,在新時代鄉村振興戰略中,共同抓住休閑農業新機遇,探索共享農莊商業模式,開創自己的田園理想。

 

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【有言在先】


2018 年的開年大課放在共享經濟即將產生集聚效應的海南,有其深刻的現實意義。自 2017 年海南省政府正式發布海南共享農莊計劃后,一場在共享理念下開發海南鄉村的運動席卷而來,來自全國各地在海南創業的經營者以前所未有的熱情投入其中。一時間,各種資金、資源和人才大批量涌入海南,一場跑馬圈地的運動拉開帷幕……問題當然也接踵而來: 共享農莊是共享經濟的產物嗎?怎樣才算共享農莊?共享農莊更好實現盈利嗎?該如何創造共享項目?全國都能做共享農莊嗎?共享農莊真的能帶動鄉村發展嗎?——任何新事物都是在運動戰中成長起來的,共享農莊也不例外。海南的莊主們在摸索中前進,已經積累了一部分發展經驗?!暗膠D先?!與海南的經營者深度溝通,看共享農莊,聊共享項目,學鄉村美學?!閉飧瞿鍆反呱?2018 年開年大課落戶海南。


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北京藍海易通咨詢有限公司作為《海南共享農莊建設規范》制訂和《海南共享農莊建設規劃》的核心力量,在此 2018 年“休閑農業頂層設計”開年大課中,用一套完整的體系將共享經濟融入休閑農業與鄉村旅游,通過盈利模式系統、咨詢式規劃系統、品牌系統和營銷系統等課程詮釋共享經濟下的休閑農業與鄉村旅游。給各位學員帶來了一場思想的饕餮盛宴!


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藍海咨詢在開年大課上還推出全年 5 期完整課程體系。這套課程經過三年不斷更新迭代,內容更飽滿,思維更前沿,實操性更強,關于休閑農業與鄉村旅游的專業知識點已接近 2000 個。目前已經有 300 名經營者深度參與培訓, 有 80 多位莊主已經走上盈利道路。藍海思想越來越多地幫助更多經營者在休閑農業盈利的艱難探索中收到實效。


【精彩課程】


現將海南開年大課第11屆休閑農業頂層設計莊主總裁班的培訓內容提煉精華學習點分享如下:


01

休閑農業盈利模式

——鄉村振興戰略與田園理想

國家的鄉村振興與自己的田園理想。


中國國土經濟學會休閑農業專業委員會秘書長、北京藍海易通咨詢公司董事長呂彥在開場課程中,深度解讀中央農業政策,預測休閑農業四大趨勢。


首先,鄉村開發興起,跨界投資進入。這是一場以創造“美好生活”為核心內容的新鄉村運動;


其次,小鎮經濟崛起,行業多極分布。“小鎮青年”以意想不到的力量打破平衡,催生行業多極化布局;


第三,消費升級全面化,消費人群部落化。主流人群逐漸分化,部落文化興起,社群運營成為園區標配。


第四,盈利痛點依舊,商業模式重塑。共享經濟將改變社會的經濟形態,“你不必擁有它,就可以銷售和使用它”的共享思維將徹底重塑社會價值體系。新時代的盈利思想發生了質的變化。


在這些變化下,休閑農業與鄉村旅游的競爭已經無界,大家都在爭奪消費者的時間。所以,如何打造出消費者喜歡并肯為之買單的產品,是我們必須深刻學習的內容。


呂老師介紹了藍海咨詢提出的休閑農業頂層設計體系。在“用戶思維、共享思維和跨界思維”下,形成盈利模式系統、咨詢式規劃系統、品牌系統與營銷系統四大體系。并著重介紹了共享思維下的盈利模式系統。并手把手教導學員學習如何定位農莊消費群體,如何確定核心用戶,如何聚焦主題策劃盈利項目,根據消費者需求構建產業鏈條等。


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講師介紹:中國休閑農業實戰專家,中國國土經濟學會休閑農業專業委員會秘書長、北京觀光休閑農業行業協會副會長、藍海戰略咨詢機構董事長呂彥、大美田園休閑農業整合機構的創始人、農業部星級園區評審專家團成員,加拿大Laval大學經濟管理學院MBA,擁有10年服務中國休閑農業與鄉村旅游領域經驗。主要致力于中國農業發展的研究與實踐探索,尋求農業產業升級、農產品品牌打造及資源市場化運作的解決方案。尤其在休閑農業與鄉村旅游的區域發展戰略、市場化發展模式、區域品牌建設以及創新營銷等方面有較為完整的理論體系與豐富的實踐經驗。




02

休閑農業盈利模式創新

——共享農莊盈利模式

休閑農業盈利模式專家、藍海咨詢項目總監黃知才在課程中,從人類步入共享主義時代為切入點,提出共享農莊的本質是共建、共享、共贏,進而通過大量案例深刻剖析共享農莊盈利模式,教導同學們學會如何運用共享思維:一、以合作或眾籌的方式共建農莊或某一特定的項目,消費者及投資者按約定獲得實物或投資收益回報;二、采取會員制運營,打造 100 個鐵桿粉絲,融合線上和線下,提高用戶體驗和粘性;三、打破固有場景,用共享思維創新應用場景;四、用共享思維共享土地、票權、花園、稻田等等,吸引流量。讓我們以共享主義為引領,共同締造休閑農業的美好未來,共同創造人人共享的美好田園生活。


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講師介紹:休閑農業盈利模式專家、藍海易通咨詢有限公司項目總監黃知才。多年的管理咨詢工作經驗和休閑農業頂層設計項目經驗,擔綱多個區域休閑農業發展規劃和休閑農莊規劃的項目負責人,對休閑農業頂層設計和盈利模式有自己獨到的見解。致力于休閑農莊的盈利模式創新研究,為破解休閑農業盈利難題,推動中國休閑農業的創新發展而貢獻自己的智慧。



03

文化創意

之共享時代的差異化定位

休閑農業文創專家、藍海咨詢高級顧問尹艷杰在課程中,開場以“我們究竟在面對一個怎樣的時代”為引,激發學員們的想象力,沉浸其中,了解時代差異背景,進而提出共享的關鍵在于思維的轉變,用文創思維跳出農莊尋找更廣闊的可能性,塑造與眾不同的差異化農莊。并通過實例教導學員四種文創思維打造差異化的方法:一、打造一個讓消費者愿意讓你成為他世界里的一部分的好故事;二、為用戶打造個性和私人化的定制服務,提升消費者體驗感;三、基于用戶做好產品設計,打磨體驗點,做產品衍生;四、養成社群發展模式,KOL(關鍵意見領袖)就是IP,超級IP就是產業鏈延伸,它的跨界衍生能力沒有界限。


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講師介紹:休閑農業高級咨詢顧問尹艷杰,歷任全國多個休閑農莊設計的創意顧問,豐富的園區策劃與規劃經驗,是句容第二屆?;ń誆呋鞔闖稍?。休閑農業文化創意領域學者,主要研究中國式文化創意產業發展模式,提出休閑農莊文化創意主題的新路徑。

 



 

04

休閑農業爆品系統

——爆品打造

北京休閑農業創新聯盟副會長、藍海咨詢總經理榮振環在課程中,以爆品打造為切入,從五個方面聚焦產品設計,分別是一,形成屬于你的新產品主義;二,創造一個差異化的新穎概念;三,能夠彰顯一種感情調性;四,產品本身就是超級自媒體;五,能夠連接一種美好生活。以極致爆品鏈接農莊超級用戶,最終實現單點突破,一針捅破天,引爆眼球。


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講師介紹:北京鄉村旅游促進會副會長,北京休閑農業創新聯盟副會長,著名品牌營銷實戰專家,藍海易通咨詢有限公司總經理榮振環,著名品牌建設、創新營銷與休閑農業頂層設計專家。常年給企業提供品牌建設、商業模式、企業文化、創新營銷、互聯網思維和“互聯網+”方面的咨詢服務。清華總裁班新媒體實戰營銷講師,國資委品牌文化小組專題授課講師、北京市農業局微營銷講師,常年給休閑農業與鄉村旅游提供商業模式、實戰營銷、品牌系統、“互聯網+”方面的培訓。

 

05

休閑農莊規劃運營

——引爆親子專題(一)

休閑農業親子實戰專家、藍海咨詢副總經理劉曉倩在課程中,以藍海運營成功的典型親子農場開場,聚焦眼球,并通過鄭州森林課堂,從實戰角度為大家深刻剖析了一個親子農莊是如何養成的!從四個角度教導大家該如何去打造爆品親子農莊:一、一次只講一個故事。以迪士尼樂園和森林課堂為例教導大家該如何塑造一個有趣的親子農莊;二、細節致勝。以大美兒童樂園為例,詳細闡述如何打造給與孩子關愛的細節項目;三、理解客戶需求。了解孩子,了解家長,創造簡易的可滿足消費者需求的項目就能引爆市??;四、張弛有度。以日本MOKUMOKU為例,深刻詮釋該如何合理安排功能區劃分,給消費者張弛有度的體驗感。


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講師介紹:休閑農業親子實戰專家,藍海易通咨詢有限公司副總經理劉曉倩,資深企業管理咨詢專家,商業模式、主題打造、產品體驗、休閑農業項目設計咨詢專家,主要培訓《休閑農業》系列課程,例如:休閑農業與鄉村旅游商業模式、休閑農業與鄉村旅游主題化打造、休閑農業創新產品設計。





06

特邀嘉賓分享

莊主總裁班第二屆班長、句農生態農業有限公司董事長毛洪文,為大家分享他是如何玩轉社群,聚焦產品,提高體驗感,打造超級用戶。莊主總裁班第一屆學員、南京福婆婆親子農場創始人丁宗余,現身為在場學員分享與藍海相遇以后產生的變化,通過深度整合資源,實現盈利質變。海南省“海的故事”、田園夢想農莊創始人蔣翔,切身實地的分享他是如何挖掘在地文化,合理利用當地資源進行文創,打造動人的場景,為農莊打造靈魂。海南森林客棧連鎖店創始人馮清雄與所有人深度交流,分享休閑農莊如何坐“莊”,森林客棧如何運營等內容。在海南當地游學期間,更是與當地農莊主面對面交流,分享各自經營的經驗,從不同的角度探討農莊該如何運營。




【邊游邊學】

第一站是博鰲國家農業公園。該項目是博鰲鄉村振興示范區,于2017年啟動建設,目的是打造展示海南的一張靚麗名片,發展休閑農業和生態循環農業,推進一二三產業融合,促進農旅發展,帶動集體經濟,實現海南鄉村振興新標桿。





第二站是北仍村。2015 年 3 月 28 日,國家領導人夫人邀請了部分政要夫人參觀了富有海南特色的北仍村,并在一家返鄉創業青年開設的咖啡屋里品嘗了一杯海南特色咖啡,從而讓全國更多的人看到了美麗的北仍村,同時讓返鄉創業者的草寮咖啡屋一炮成名,也誕生了一款爆品“夫人咖啡”。




第三站是田園夢想農莊。該農莊是海的故事創始人蔣翔又一得意之作,其基于海南島嶼田園風光和鄉土文化基底打造,充分利用當地資源,將生活美學融入進鄉村田園的場景中,引入了休閑功能,營造了濃濃的田園鄉愁氛圍,更是因此吸引了著名影視導演馮小剛前來參觀。








第四站是??諫摯駝壞牡某鞘猩志頻?。森林客棧現有7家,分別在???、儋州、瓊海、萬寧等地,每一家客棧都融入了當地文化,用溫度和精品感染每一位游人,實現了森林系民宿的連鎖經營。





第五站是香世界莊園。園區僅僅只有30畝占地面積,卻容納了世界各地木本、藤本、草本、水生、蜜源等各類應用型芳香植物598種,是集芳香植物科普、親子娛樂、戶外擴展、芳香餐飲、商業服務等多功能于一體的新型農業主題莊園,年營業額卻能達到1600萬元。



第六站是馮塘綠園。它是一個依托馮塘古村而建設開發的休閑農業園區,熱帶林風貌完整,區位條件十分優越,距離??謔薪黿?0多公里,這兩個條件使得它成為了“??詰暮蠡ㄔ啊?。它是由政府牽頭,??諤轂ぜ臥笆狄倒救胱〗ㄉ榪?,投資5000萬,整體規劃建設了2500畝的園區,以此帶動了周邊村落的發展,短短兩年的時間就達到了收支持平的狀態。






【學員評價】






2018年5月28日——31日,第十二屆休閑農業頂層設計莊主總裁班【北京站】即將舉辦,敬請期待!


藍海咨詢團隊歷經 10 年沉淀與積累,自主研發打造出的“休閑農業頂層設計”課程體系,經過 3 年落地培訓實戰,共計 11 屆 培訓,累積培訓人數 500 余人,輻射全國 24 個省市自治區,北至內蒙、南至海南、西至新疆,東至黑龍江,已有超過 80 家農莊通過加入藍?!靶菹信┮刀ゲ閔杓譜髯懿冒唷笨加?。

【關于藍?!?/strong>

北京藍海易通咨詢有限公司是一家為政府、農業園區及農業企業提供咨詢和培訓的機構,在政府戰略、區域休閑農業發展、休閑農業園區規劃、整合營銷傳播、品牌與文化建設、管理提升、活動策劃等方面為客戶提供綜合解決方案。


公司一直致力于農業農村發展,從區域農業發展咨詢規劃到具體項目實施和落地運營,十年間積累了上百家農業產業鏈服務商、數十家投資機構和數千名全國各地休閑農業莊主資源。有豐富的咨詢、策劃、規劃及落地運營經驗。



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